اساسا علوم انسانی در مملکت ما وارداتی هستند. بازاریابی و برندینگ هم یکی از دانش های علوم انسانی است که در مغرب زمین تدوین شده است و نطفه اش خلق شده با ویژگی هایی غربی که به کشور ما وارد شده است. همیشه این توصیه شده که مباحث از فیلترینگ ایرانی بگذرد و به اصطلاح ایرانیزه شود. در این کتاب سعی شده این اتفاق بیافتد و آخر هر فصلی یک بخش جدی و گاهی مفصل وجود دارد به نام وضعیت ایرانی که موضوعیت آن فصل را با توجه به بازار ایرانی مورد تجزیه و تحلیل و بررسی قرار داده است. به عنوان مثال؛ برای ترجمه خود کلمه برند هنوز اتفاق نظری وجود ندارد و ترجمه های مختلفی از این کتاب ارائه می شود. با توجه به ریشه کلمه برند در زبان انگلیسی، که به معنای داغگذاری است و برای متمایز کردن احشام استفاده می شد همین مفهوم در زبان فارسی هم ریشه دارد و کلمه وسم به معنی داغگذاری بوده. مثالی که ذکر شد نمونه ای از مسائلی هست که در این کتاب به آن پرداخته شده است. مثال های زیادی از برند های ایرانی و خارجی در کتاب ذکر شده است. کتاب به بررسی برند دانشگاه آزاد تا بررسی برند هایی مثل گلرنگ و هایدا پرداخته و برند های شخصی مانند علی دایی، شجریان، علی کریمی و ... را شامل می شود. در این کتاب به موضوعات زیادی اشاره شده است اما عمده توجه آن به مفاهیم مدیریت برند است. به عنوان مثال در فصل دوم 27 راهکار اصلی برای زنده و بشاش نگه داشتن برند با رویکرد فرهنگ ایرانی ذکر شده است.

عنوان کتاب: معماری برند و برندینگ

نویسندگان: امیر حسین شفقی زاده و احمد روستا

انتشارات: بهینه فراگیر

سال انتشار: 1393