کتاب «بازاریابی محتوا، استراتژی و راهکارها» به قلم علیرضا امیدوند و ثریا بخشایی نگاشته شده است. این کتاب با هدف پاسخگویی به این دو پرسش گرد آوری شده: چگونه می توان از رسانه های قدیمی به شیوه ای اثر بخش و ارزان قیمت استفاده کرد؟ همچنین چگونه می توان از رسانه های جدید که فعلا بیشتر نقش اسباب بازی و سرگرمی ما را دارند، ابزار هایی ارزان اما اثربخش برای برای ارزش آفرینی خلق نمود؟
در بخشی از این کتاب خواهید خواند:
فرض کنید که هم اکنون یک موسسه ی آموزشی، صفحه ای در اینستاگرام راه اندازی کرده و برای آن محتوا تولید می کند و دنبال کننده جذب می کند و در صفحه های دیگر هم تبلیغ می کند و هر روز تعداد مطالب و تعداد لایک ها و تعداد دنبال کننده ها افزیش پیدا می کند و اینکه صد ها هزار نفر این صفحه را دنبال کرده اند. ممکن است مدیر موسسه، به تدریج به حدی سرگرم این اعداد و ارقام شود که در قسمتی از کتاب می خوانید فراموش می کند برای چه به اینستاگرام آمده است. او در نهایت اقدام می خواهد. اقدام یعنی پولی که مردم برای ثبت نام واریز می کنند. اگر این اتفاق رخ ندهد، او در عمل شکست خورده است. حتی در مورد کار های غیر اقتصادی هم شرایط همین طور است. برای مثال، فرض کنید که یک نفر فیلمی درباره ی حقوق زنان می سازد. یا یک نفر کمپینی در شبکه های اجتماعی برای رعایت بهتر قوانین ترافیکی راه اندازی می کند. تعداد بینندگان فیلم و تعداد لایک های تبلیغ، عدد مهم و جذابی است؛ اما صرفا یک شاخص عملیاتی است. شاخص عملکردی این است که تعداد پرونده های خشونت علیه زنان، چند درصد یا چند دهم درصد کاهش می یابد و یا اینکه تعداد برگه های صادر شده جریمه خودرو ها چقدر کاهش می یابد.
عنوان کتاب: بازاریابی محتوا، استراتژی و راهکارها
نویسندگان: علیرضا امیدوند و ثریا بخشایی
انتشارات: به پویش
سال انتشار:1394
