منشأ بازاریابی پست­ مدرن، جنبش ­های فلسفی پست ­مدرن است که از جمله ویژگی ­های اصلی آن می­ توان به عدم ثبات اشاره کرد که در آن دنیا مانند مجموعه ­ای از الگوهایی دیده می ­شود که دائما در حال تغییر و تحول است. بازاریابی پست­ مدرن دوره ­ای جدید در برندیگ، تبلیغات و تفکر استراتژیک است.

از قرن هجدهم تا جنگ جهانی دوم دوره­ مدرنیته بود که معتقد بودند، دنیا بر پایه قوانینی اداره می­ شود که قابل ­­پیش ­بینی و ثابت هستند و این به یک اصل تبدیل شده بود. اما پس از جنگ جهانی دوم دوره­ پست ­مدرن شروع شد. پست ­مدرنیسم بر این باور است که بسیاری از ایده ­های اساسی مدرنیسم در رابطه با فرد، آزادی، ساختار از حالت بنیادی و ثابت برخوردار نبوده، بلکه اتفاقی و ناپایدار است.

در بازاریابی پست ­مدرنیسم مرزهای بین مشتری- سازمان در بازار، مصرف ­کننده - کارگر و سازمان- فرد نا مشخص شده است. دوره مدرنیسم به پایان رسیده و ما وارد عصر پست ­مدرن شده­ ایم. در دوره بلند مدت ایده­ های متضادی به وجود آمده که فرآیندهای تولید را از فرآیندهای مصرف، کار از تفریح، اقتصاد را از فرهنگ، زن را از مرد، حقیقت ­مداری از نماد داری، مرکز را از حاشیه، ناحیه را از جهان و واقعی را از مصنوعی جدا می ­کند. 

ویژگی ­های پست­ مدرنیسم

پست ­مدرنیسم هرگونه یگانگی روش­ شناسانه را رد می­ کند بدین معنی که هیچ  روش خاصی برای حل یک مسئله ویژه وجود ندارد و در موقعیت ­های مختلف از روش ­های متفاوتی برای حل یک مسئله می ­توان استفاده کرد.

ویژگی دیگر پست ­مدرنیسم عینیت­ گرایی (objectivism) است که بر این باور است، «یک هدف حقیقی می ­تواند به صورت مجزا از مشاهده­ کننده مورد تصور قرار گیرد» را نقض می­کند. طبق این دیدگاه آنها، مشاهده ­کننده جرئی از سیستم است و دخالت فردی خود را بر چیزهایی که اتفاق می ­افتند و چگونگی انجام رویدادها اعمال می­ کند.

پست­ مدرنیسم بر ذهنیت­ گرایی (subjectivity) تاکید دارد. همچنین پست ­مدرن تاکید زیادی بر فرد دارد. از زمانی که افراد واقعیات جهان را به صورت ­های متفاوتی درک کردند، گوش دادن و فهم ادراکات فردی افراد در پست­ مدرنیسم مهم شناخته شده است. پست­ مدرنیسم بر معنی و مفهوم تاکید دارد تا نمایش و تعریف (جنبه ­های فیزیکی محصول). پست مدرنیسم بیشتر به منوتیک (علم تأویل و تفسیر معانی) توجه می­ کند تا برندها.

در حقیقت، پست­ مدنیسم از دیدگاه مادی ­گرایی دور شده و به سمت دیدگاه سمیوتیک (علم سمبل­‌ها و نمادها) حرکت می ­کند به طوری که به جای عینیت ­گرایی و ارائه واقعیات به سمبل ­ها و نشانه­ ها تاکید دارد.

در نهایت باید یه این مطلب اشاره کرد که مصرف نسبت به محصول در دیدگاه پست­ مدرنیسم مهم­ تر است.