کوین لین کلر - Kevin Lane Keller

کوین لین کلر (متولد 1956) سخنران، مشاور برندینگ و استاد دانشکده کسب وکار تاک (Tuck) در کالج دارتموث (Dartmouth) و عضو سابق هیئت علمی دانشگاه های استنفورد، کالیفرنیا و کارولینای شمالی است. کلر در رشته اقتصاد و ریاضیات در دانشگاه کورنل تحصیل و سپس مدارک MBA و سپس PhD خود را در رشته بازاریابی از دانشگاه دوک اخذ کرده است. پژوهش های کلر بر چگونگی بهبود استراتژی های مارکتینگ از طریق درک رفتار مشتری تمرکز دارد. او با تجربیات خود در حوزه برندینگ توانست مدل ارزش ویژه برند (Brand Equity Model) را ابداع کند که گاهی از آن با عنوان مدل ارزش ویژه برند بر مبنای مشتری (CBBE Model) یاد می شود.

 کلر که به عنوان یکی از شاخص ترین چهره ها در زمینه مطالعات برندها، برندینگ و مدیریت استراتژیک برند شناخته می شود، همواره به صورت فعال با صنعت ارتباط داشته و روی پروژه های مارکتینگ متنوع و متفاوتی کار کرده و به برندهای موفق و شناخته شده ای چون American Express، Disney، Ford، Intel، Bank of America و ... مشاوره داده است؛ همچنین به عنوان یکی از اعضای هیئت امنا در سازمان Marketing Science Institute (یک سازمان پژوهشی غیرانتفاعی با هدف ایجاد ارتباط بین تئوری های بازاریابی با فعالیت های تجاری) فعالیت کرده است. دکتر کلر تا کنون سمینارهای مارکتینگ مختلفی برای برترین مدیران اجرایی در سراسر دنیا برگزار کرده و از سخنرانان برجسته در سازمان های تجاری گوناگون بوده است. شهرت او عمدتا برای کتاب "مدیریت استراتژیک برند" است که از مطرح ترین  و پرفروش ترین کتاب ها در حوزه برندینگ می باشد. دیگر اثر مهم او، "مدیریت بازاریابی " است که در تالیف آن با فیلیپ کاتلر همکاری کرده است. نتایج تحقیقات او تا کنون در ژرنال های مهم مارکتینگ مثل Journal of Marketing، Journal of Marketing Research و Journal of Consumer Research منتشر شده است. او همچنین عضو هیئت تحریریه این ژرنال ها بوده است. به گفته دانشجویان پروفسور کلر، مدل تدریس او به گونه ای است که بین مفاهیم آکادمیک و نمونه های واقعی کسب و کار، تعادل برقرار می کند. در حال حاضر او مطالعاتی در رابطه با استراتژی هایی برای ساخت، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند در دست دارد.

خواندن 2486 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(1 رای)
یوتاب

 مشاوره در حوزه های  تبلیغات ، توسعه و راه اندازی کسب و کار ، چالشهای مدیریتی ، تولید محتوا ، بازاریابی سیاسی ، دیجیتال مارکتینگ ، سئو ، طراحی سایت ، برندینگ شخصی عمده خدمات یوتاب را شامل میشود . تلفن : 88458845-021 - همراه : 09128845912

وبگاه: www.utab.ir

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.

یوتاب اینجاست

 تهران، خ مطهری، بعد از تقاطع سهروردی، پ32، ط3، واحد16

تلفن

          021-88458845

شبکه های اجتماعی

           09128845912

خطا نکنید! مشاوره بگیرید!

یوتاب

در شرکت تبلیغاتی و توسعه کسب و کار یوتاب شما به دانش و آگاهی لازم جهت اخذ بهترین تصمیم رهنمون می شوید.