فرهنگ واژگان
فرهنگ ها
عبارت | توضیحات |
---|---|
Icon | تندیس تندیس، نماد یک نام تجاری است که به طور عمیق در اذهان مصرفکنندگان نفوذ کرده است. در نام تجاری تونی، ببر، هارلی دیویدسون، تاج و نایکی «صدای خش خش» جلوهی تندیسهای نام تجاری خودنمایی میکنند که به نحوی ماندگار در ضمیر خودآگاه و ناخودآگاه مصرفکنندگان حک شده است.
کلیک ها: 511
|
Identification Decisions | گزینه های/ تصمیم های هویت گذاری منظور انتخابهای یک شرکت دربارهی برندینگ هویت محصول است. این انتخاب به نوعی از میان چهار گزینه صورت میگیرد: اسامی تجاری مجزا (چیریوز)، اسامی تجاری خط محصول (ظروف آشپزخانهی کویزینارت)، اسامی تجاری شرکتی (دهان شوی اسکوپ) و نام خانوادگی شرکتی (سوپ نور).
کلیک ها: 484
|
Identity | هویت تجلی بیرونی یک نام تجاری که هر چیزی از نام و جلوه ی بصری آن تا شکلی از آن راکه به نظر می رسد و احساس، استشمام و چشیده می شود، در بردارد.
کلیک ها: 505
|
IDMetrics | معیارهای هویت گذاری یک متدلوژی اختصاصی تحقیقات کمی و کیفی اینتر برند که در جست و جوی ارزیابی هویت های بصری موجود و بالقوه ی نام های تجاری بر حسب تناسب،اعتبار و تداعی های مثبت و منفی قوی و نیز هماهنگی با مفهوم است.
کلیک ها: 521
|
Image | تصویر ذهنی،تصویر تصویر ذهنی، برداشت کلی و مجموعهی منحصر به فرد تداعیهای شرکت یا نام تجاری در نظر عموم مردم است. این تصویر از طریق تبلیغات، وبسایتها، کتابچههای راهنما، گزارشهای سالیانه، آرمها، نمادها و غیره به دست میآید.
کلیک ها: 503
|
Image Library | کتابخانهی عکس و تصویر تصاویر ذخیره شده به صورت عکس، تصاویر و ویدئو و فیلم که با پرداخت مبلغی معین یا در املاک دولتی، به صورت رایگان برای استفادهی عموم در دسترس قرار میگیرد.
کلیک ها: 507
|
Impact Model | الگوی تاثیر ساختار اختصاصی اینتربرند که استراتژی نام تجاری را با خلافیت و اجرا پیوند میزند. این مدل، به ترتیب به چهار پرسش اساسی پاسخ میدهد که شامل چه کسی، چه چیز، چرا و چطور میشود.
کلیک ها: 533
|
Impression | برداشت مصرف کننده تعریف فنی برداشت، تعداد کل تماسها با یک آگهی تبلیغی در دورهی زمانی معینی است که معیار مورد استفاده برای تعیین میزان جلب توجه و تحت تأثیر قراردادن مخاطب هدف موردنظر برای یک آگهی خاص است.
کلیک ها: 471
|
Impulse Buy | خرید ناگهانی یا بدون برنامه ریزی، خرید تفنّنی خرید اتفاقی و بدون برنامه ریزی که بدون سنجش یا تحقیق قبلی در مورد مزایای محصول یا خدمت انجام میگیرد. این خرید غالباً به اجناسی مربوط میشود که در پیشخوانهای مغازهها و فروشگاهها، در دسترس و در معرض دید هستند.
کلیک ها: 506
|
Inform-Engage-Align | آگاهی- تعهد- همگام سازی رویکردی که توسط اینتربرند برای دست یابی به همسویی نام تجاری در داخل شرکت به کار میرود که شامل سه مرحلهی اصلی زیر میشود:
کلیک ها: 531
|
Innovation | نوآوری هر رویکرد جدیدی نسبت به طراحی، تولید یا بازاریابی میتواند یک نوآوری باشد. نوآوریها معمولاً برای مبتکر، مزیت رقابتی فراهم میکنند؛ زیرا میتوانند محصولات جدیدی را بر اساس تقاضای مشخص بازار فعلی یا برای ورود به بازارهای جدید فراهم کنند. به طور اساسی، نوآوریهای با تمایز بالا باعث برندینگ موفقیتآمیز میشوند.
کلیک ها: 496
|
Innovation-based Culture | فرهنگ نوآوری از دیدگاه بازاریابی، نوآوری به معنی معرفی محصولات، ایده ها یا خدمات جدید در بازار است؛ محصولات جدیدی که متفاوت یا از نظر مصرفکنندگان متفاوت هستند.
کلیک ها: 497
|
Intangible Assets | داراییهای نامشهود داراییهای نامشهود مانند سرقفلی، علامتهای تجاری، حق اختراعها، تخصص مدیریتی، نامهای تجاری، حق تألیفها، فرمولها و غیره وجود فیزیکی ندارند؛ با این حال به عنوان عاملی مهم در ایجاد ارزش شناخته میشوند.
کلیک ها: 496
|
Integrated Brand Communication | ارتباطات یکپارچهی نام تجاری منظور تأمین کارایی و اثربخشی نام تجاری و آمیزهی بازاریابی برای انتقال پیامی خاص به مخاطب موردنظر است که شامل فرایند و طرحی میشود که نیازهای مخاطب هدف، انتقال پیامهای مهم و مناسبترین مجاری ابلاغ به آنها را در نظر میگیرد. این مجاری میتوانند شامل فروش، ترفیع، روابط عمومی، تبلیغات و غیره باشند.
کلیک ها: 504
|
Integrated Marketing Communications | ارتباطات یکپارچهی بازاریابی ارتباطات یکپارچهی بازاریابی، تمام ارتباطات بازاریابی (تبلیغ، ترفیع و ارتقای فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم) را به جای مجموعهای از فعالیتهای مجزا به صورت یک کل به هم پیوسته مدیریت میکند. این یکپارچگی، وضوح، هماهنگی و تأثیر حداکثر پیام نام تجاری را فراهم میکند.
کلیک ها: 509
|
Intellectual Assets | داراییهای هوشمند یا فکری داراییهای غیرفیزیکی کسب و کار که میتوانند شامل تخصص، دانش، حق اختراعها، برنامههای تحقیق و توسعه و سیستمهای مدیریت دانش باشند.
کلیک ها: 512
|
Intellectual Property | اموال فکری داراییهای نامشهود از قبیل حق اختراع، علامت تجاری یا حق تألیف که ارزش آنها از دانش، اکتشاف، اختراع یا خلاقیت ناشی میشود. اموال فکری میتوانند شامل محصولات جدید مانند نرمافزار، کتابها، فرمتها بازی واقعی رایانهای، حقوق استفاده از تلویزیون تا رخدادهای ورزشی و حتی یک فرایند تولید شوند.
کلیک ها: 475
|
Interactive Marketing | بازاریابی تعاملی یا ارتباطی روشی که اصول سنتی بازاریابی را با تکنیکهای اینترنتی ترکیب میکند تا مشتریان بتوانند با هرکسی که برای آنان پیام فروش یا بازاریابی میفرستد، ارتباط داشته باشند.
کلیک ها: 495
|
Interviewing | مصاحبه مصاحبه شامل پرسیدن پرسشهای مختلف برای کسب ایدهها، اطلاعات یا عقاید میشود و روش مصاحبه تکنیک عادی تحقیق بازاریابی است که برای جمعآوری دادهها طراحی شده است. در مصاحبه از افراد درخواست میشود که یک پرسشنامهی کتبی را پر کنند یا به پرسشها از پشت تلفن یا در مصاحبهای رو در رو (حضوری) پاسخ دهند.
کلیک ها: 507
|
Investor Relations | رابط سرمایهگذاران، روابط سرمایهگذار یک فعالیت و همچنین واحدی در اکثر شرکتهای سهامی عام متوسط تا بزرگ است. رابط سرمایهگذاران به سهامداران فعلی و احتمالی اطلاعاتی صحیح دربارهی شرکت و عملکرد مالی آن میدهد و به سرمایهگذاران در اتخاذ تصمیمهای آگاهانهی خرید و فروش کمک میکند.
کلیک ها: 514
|