Cannibalization
فرهنگ ها
| عبارت | توضیحات |
|---|---|
| Cannibalization | اوراق کردن اوراق کردن زمانی رخ می دهد که گسترش (تعمیم) نام تجاری یا گسترش خط محصول، باعث کاهش فروش نام های تجاری فعلی و مشهور همان شرکت می شود. از آنجا که بخش کالاهایی مصرفی در طبقه یک محصول خاص تا حدودی به تشابه گرایش دارند، وجود همپوشانی بین نام های تجاری، عادی است. اما ریسک این همپوشانی در احتمال تاثیر منفی نام های تجاری با حاشیه های سود پایین تر بر نام تجاری با حاشیه سود بالاتر است که به زیان های کلی در درآمد و ارزش نام تجاری منجر می شود.
کلیک ها: 52
|
